Active Ownership: Wie die Inyova-Community gegen Greenwashing-Werbung vorgeht

In den letzten 40 Jahren hat sich die fossile Brennstoffindustrie zunehmend um ihr öffentliches Image als Umweltverschmutzer gesorgt. Um dieser Wahrnehmung entgegenzuwirken, hat sie Werbe- und PR-Firmen wie die Publicis Groupe beauftragt, ein positiveres Bild von sich zu zeichnen. Es hat sich gezeigt, dass bei Unternehmen wie TotalEnergies, die Publicis Groupe mit ihrem Rebranding beauftragt haben, nur etwa 25 % der Neuinvestitionen tatsächlich in erneuerbare Energien fließen, obwohl 62 % der Marketingaussagen darauf beruhen, dass das Unternehmen auf erneuerbare Energien setzt. (Quelle)

Neben TotalEnergies hat Publicis Groupe auch Saudi Aramco vertreten und arbeitet derzeit für Abu Dhabi National Oil. 

Mit rund 80.000 Mitarbeiter*innen in mehr als 100 Ländern (2022) ist Publicis Groupe eine der „Big Four“ Werbe- und Kommunikationsagenturen der Welt. Das Unternehmen ist auf jeder Stufe der Wertschöpfungskette vertreten: von der Kreation über die Produktion, vom digitalen Marketing bis hin zur strategischen Kommunikation und Einflussnahme. 

Rebranding-Kampagne von Carré Noir, einem Unternehmen der Publicis Groupe, von Juni 2021. Quelle

Warum sollte Publicis Groupe aufhören, für fossile Energieunternehmen zu arbeiten?

Als Vertreter unserer Aktionär*innen sind wir der Meinung, dass Publicis Groupe sich unnötigen und übergroßen Reputations-, Regulierungs- und Rechtsrisiken aussetzt.

Regulatorische und geschäftliche Risiken

1. Das Risiko einer Regulierung, die Werbung für fossile Brennstoffe verbietet, nimmt zu. Erste Behörden haben solche Verbote veröffentlicht und andere erwägen, diesem Beispiel zu folgen. Eine „Ban Fossil Fuel Ads“-Kampagne namhafter Nichtregierungsorganisationen wie Greenpeace und World Wildlife Fund fordert ein tabakähnliches Werbeverbot für Öl-, Auto- und Luftfahrtunternehmen. (Quelle) Auch wenn es noch erhebliche Einschränkungen und Schlupflöcher gibt, wurde ein solches Verbot bereits in Frankreich und in Städten wie Amsterdam umgesetzt, während andere Städte wie Liverpool, Stockholm und Sydney es in Erwägung ziehen. (Quelle , Quelle , Quelle ,Quelle) 

Rechtliche Risiken, Rechtsstreitigkeiten 

1. Es gibt auch eine zunehmende Kontrolle durch öffentliche Behörden, die Behauptungen über Greenwashing untersuchen. Im Oktober 2021 befragte ein Ausschuss des US-Repräsentantenhauses die Vorstandsvorsitzenden von Ölunternehmen zu ihrer Rolle bei der Verbreitung von Fehlinformationen über den Klimawandel und forderte von ihnen Unterlagen zu den Ausgaben für PR-Agenturen an. Laut Reuters wird erwartet, dass sich die Untersuchung auch auf diese Drittfirmen erstreckt. (Quelle)
2. Darüber hinaus nutzen Aktivist*innen verschiedene Formen von Klimaprozessen, um Unternehmen zu mehr Klimaschutz zu bewegen. Es gibt mehrere Klagen, in denen große Öl- und Gasunternehmen des Greenwashings beschuldigt werden. Dabei geht es um Werbe- und Marketingkampagnen, die angeblich unbegründete Behauptungen über die Umweltauswirkungen ihrer Produkte aufstellen. Unter anderem wurde eine Klage gegen TotalEnergies eingereicht, weil das Unternehmen die Verbraucher*innen mit irreführender Werbung davon überzeugen will, dass es bis 2050 klimaneutral werden kann, obwohl es weiterhin mehr fossile Brennstoffe fördert und verkauft. (Quelle) PR- und Werbefirmen werden zwar noch nicht direkt als Angeklagte genannt, sind aber in der Regel Gegenstand der Untersuchung, was ein potenzielles zukünftiges Risiko für Publicis darstellt. 

Reputations- und Markenrisiken 

1. Es besteht ein klares Risiko für die Fähigkeit von Publicis, in Zukunft die richtigen Talente anzuziehen, wenn das esweiterhin für Unternehmen aus dem Bereich der fossilen Brennstoffe arbeitet. Talente sind die wertvollste Ressource in der PR- und Werbebranche. Wie jüngste Studien von Deloitte und McKinsey gezeigt haben, ist die Mehrheit der jüngeren Generationen, nämlich die Millennials und die Generation Z, daran interessiert, in einem zielgerichteten, werteorientierten Umfeld zu arbeiten. (Quelle , Quelle , Quelle , Quelle) Dies gilt umso mehr für die Kreativwirtschaft. Eine branchenspezifische Umfrage der Nichtregierungsorganisation Comms Declare unter Kommunikationsfachleuten unter 30 Jahren in Australien ergab, dass 73% zögern, mit Kunden aus dem Bereich der fossilen Brennstoffe zusammenzuarbeiten, während 67% der Meinung sind, dass ihre Agenturen sich stärker gegen Kund*innen aus dem Bereich der fossilen Brennstoffe engagieren sollten. (Quelle). Dieses Risiko für Talente ist nicht hypothetisch: Ein großes Beispiel für den Verlust von Talenten gab es 2015 bei Edelman, einem anderen großen PR-Unternehmen, als vier Führungskräfte das Unternehmen verließen und als Grund die Zusammenarbeit mit Kund*innen aus dem Bereich fossile Brennstoffe angaben. (Quelle)
2. Unternehmen werden immer mehr dazu angehalten, ihre Wertschöpfungskette zu verstehen – und die Anbieter, die Teil davon sind (Quelle). Daher glauben wir, dass Unternehmen, die einen PR- und Marketing-Anbieter auswählen, zunehmend darauf achten werden, für wen diese Anbieter sonst noch arbeiten. Wir glauben, dass die fortgesetzte Arbeit von Publicis für Unternehmen, die fossile Brennstoffe herstellen, die Fähigkeit des Unternehmens beeinträchtigen könnte, in Zukunft Aufträge von anderen Unternehmen zu erhalten. Große Verbrauchermarken sind diesem Risiko besonders ausgesetzt und werden es bei der Auswahl ihrer Partner berücksichtigen müssen. 

Wie wird die Zusammenarbeit mit dem Unternehmen aussehen, das wir für unsere Initiative ausgewählt haben?

Zunächst werden wir Publicis ein offizielles Schreiben schicken, in dem das Problem der Arbeit für Unternehmen, die fossile Brennstoffe herstellen, angesprochen wird. Wir möchten mehr darüber erfahren, wie sie den Widerspruch sehen, ihre eigenen CO2-Emissionen zu reduzieren und gleichzeitig Unternehmen zu fördern, die mit ihren Emissionen die Klimakrise anheizen. Und wir möchten wissen, wie sie die Risiken einschätzen, die sich aus der Bewegung für den Verzicht auf fossile Brennstoffe ergeben – und ob sie Maßnahmen ergriffen haben, um diese Risiken zu mindern.

Abhänging von der Antwort werden wir verschiedene Maßnahmen in Betracht ziehen. Diese Maßnahmen können von einer öffentlichen Befragung auf der Jahreshauptversammlung bis hin zur Einreichung eines Aktionärsantrags reichen.

Das Ziel ist es, Publicis dabei zu helfen, zu verstehen, dass es mehr Möglichkeiten gibt, die künftige Arbeit für Unternehmen mit fossilen Brennstoffen abzulehnen. Wir möchten aufzeigen das es die Chance hat, ein Vorbild für den Klimaschutz in der Werbeindustrie zu werden.

Wer sind weitere Unterstützer der Initiative zum Verbot von Werbung für fossile Brennstoffe?

Der UN-Generalsekretär, der WWF, Greenpeace und viele andere haben die Praktiken der Werbeindustrie angeprangert. Eine Liste der Unterstützer findest Du unten:

1. Eine Studie von Forschern der Brown University vom November 2021 ergab, dass PR-Firmen ein wichtiger organisatorischer Akteur in der Klimapolitik sind. 
2. Diese Ergebnisse wurden vom Weltklimarat Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) in seinem jüngsten Bericht und von UN-Generalsekretär António Guterres in seiner Rede im September 2022 bekräftigt. (Quelle , Quelle , Quelle) Die Rufe nach einem Ende des fossilen Zeitalters werden nicht nur immer lauter, sondern erhalten auch Unterstützung von offiziellen Stellen wie dem UN-Generalsekretär. 
3. Eine weltweite „Fossil Free“-Bewegung von Aktivist*innen, Nichtregierungsorganisationen, Politiker*innen und Wissenschaftler*innen versucht, fossile Brennstoffe in verschiedenen Bereichen abzuschaffen – vom Ausstieg aus dem Finanzsektor über die Beendigung der Finanzierung von Universitäten bis hin zu Anwaltskanzleien, die Kunden aus dem Bereich der fossilen Brennstoffe vertreten. (Quelle , Quelle , Quelle , Quelle)
4. Die vom Klimawandel am stärksten betroffenen Staaten Vanuatu und Tuvalu haben andere Staaten dazu aufgerufen, einen Vertrag über die Nichtverbreitung fossiler Brennstoffe auszuarbeiten. 
5. Im Oktober 2022 schlossen sich das Europäische Parlament und die Weltgesundheitsorganisation ihrer Forderung an, die ein Ende aller neuen Explorationen und Förderungen sowie einen Ausstieg aus der bestehenden Produktion fossiler Brennstoffe im Einklang mit dem globalen Klimaziel von 1,5° C vorsieht. (Quelle) 
6. Die “Fossil Free”-Bewegung nimmt nun auch die PR- und Werbeindustrie ins Visier. Im Januar 2022 forderten mehr als 450 Wissenschaftler*innen in einem Brief die Geschäftsführer*innen großer Werbe- und PR-Firmen auf, sich von ihren Kunden aus dem Bereich der fossilen Brennstoffe zu trennen. (Quelle) 
7. Eine „Ban Fossil Fuel Ads“-Kampagne von renommierten NGOs wie Greenpeace und dem World Wildlife Fund fordert ein Werbeverbot für Öl-, Auto- und Luftfahrtunternehmen nach dem Vorbild des Tabakwerbeverbots. (Quelle) 
8. Obwohl es nach wie vor erhebliche Einschränkungen und Schlupflöcher gibt, wurde ein solches Verbot in Frankreich und Städten wie Amsterdam bereits umgesetzt, während andere Städte wie Liverpool, Stockholm und Sydney es ebenfalls in Erwägung ziehen (Quelle , Quelle , Quelle , Quelle) 
9. Es gibt auch zwei relevante Initiativen aus der Kreativbranche: Clean Creatives, die Agenturen auffordert, sich zu verpflichten, in Zukunft keine Verträge mehr mit Unternehmen zu schließen, die fossile Brennstoffe verwenden, und Creative Carbon Disclosure, das die Transparenz in Bezug auf potenzielle Klimakonflikte erhöhen soll, indem es eine Vorlage für die Offenlegung von Geschäftsbeziehungen mit sogenannten „kohlenstoffintensiven Kund*innen“ bereitstellt. Dazu gehören neben Unternehmen, die fossile Brennstoffe herstellen, auch Rindfleisch- und Kunststoffproduzenten. (Quelle, Quelle)    

Wie die Impact-Investor*innen von Inyova sinnvolle Veränderungen schaffen können

Wir bei Inyova glauben, dass es für die Menschen einfach sein sollte, ihre Aktionärsrechte auszuüben. Und wir glauben, dass eine der wichtigsten Möglichkeiten, eine bessere Zukunft zu gestalten, darin besteht, Lobbyarbeit zu betreiben und sich bei den weltweit führenden Unternehmen zu engagieren, um sie auf den richtigen Weg zu mehr Nachhaltigkeit zu bringen. 

Um Initiativen wie diese zu unterstützen, hat Inyova einen neuen, hochmodernen Active Owners Service eingeführt. Mit diesem neuen Service können Inyovas Impact-Investor*innen ganz einfach abstimmen, um Impact-Initiativen zu unterstützen, und sie können sogar mit einem einfachen Mausklick Aktien mit dem Ziel des Aktionärsengagements kaufen. 

Die Aktionär*innen können aktiv werden, während wir unser Impact-Team damit beauftragen, die Unternehmen in unserem Inyova-Universum zu recherchieren und zusammenzustellen, die das größte Potenzial für Impact haben. Genau darum geht es beim Impact Investing. Es geht nicht nur darum, in die wenigen Unternehmen zu investieren, die alles richtig machen, sondern vielmehr darum, die Unternehmen zu identifizieren, die – wenn sie den richtigen Weg einschlagen – einne bedeutenden Impact haben können. 

Was ist Active Ownership?

Der Besitz von Anteilen an einem Unternehmen macht Dich zu einer Eigentümer*in des Unternehmens. Eine aktive Eigentümer*in zu sein bedeutet, dass Du Deine Eigentumsrechte nutzt, um Dich mit dem Unternehmen, in das Du investiert hast, zu beschäftigen und es zu beeinflussen. 

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Du eine aktive Eigentümer*in werden kannst:

1. Du kannst Deine Aktionärsrechte nutzen, z. B. das Recht, an einer Hauptversammlung teilzunehmen oder dort das Wort zu ergreifen.
2. Du kannst Dich auch bei einem Unternehmen engagieren, was nichts anderes heißt, als dass Du einen Dialog mit den Unternehmen beginnen kannst. Dabei geht es in der Regel darum, Deine Bedenken gegenüber dem Unternehmen anzusprechen und die Entwicklung zu beeinflussen.

Warum nicht einfach Publicis Groupe aus dem Inyova-Universum entfernen?

Es gibt drei Gründe, warum wir Publicis nicht einfach aus unserem Universum entfernen wollen:

1. Es gibt gute Gründe, warum Publicis im Inyova-Universum enthalten ist. Wir glauben, dass Publicis ein starkes Unternehmen ist, da es bei der Gleichstellung der Geschlechter sehr gut abschneidet. Neben WPP hat Publicis auch die ehrgeizigsten Klimaziele aller Unternehmen der Branche. Außerdem glauben wir, dass Publicis aufgrund seiner Größe und seines Ansehens in der Branche das Potenzial hat, eine Vorbildfunktion einzunehmen, indem es aufhört, für Unternehmen zu arbeiten, die fossile Brennstoffe nutzen. 
2. Beim Impact Investing geht es darum, Unternehmen zu finden, bei denen die Aktionär*innen etwas bewirken können, indem sie sich für Veränderungen einsetzen. Wir glauben, dass Publicis Groupe, wenn der richtige Weg eingeschlagen wird, einen großen Einfluss haben kann – nicht nur, indem es seine kreativen Dienstleistungen nicht mehr für fossile Unternehmen einsetzt, sondern auch, indem es als Vorreiter und Vorbild für die Branche fungiert.
3. Wir denken, dass diese Kampagne eine große Chance für Publicis ist! Das Unternehmen hat das Potenzial, ein Branchenführer zu werden, indem es seine Arbeit für die fossile Brennstoffindustrie einstellt. Wir glauben, dass dies nicht nur dazu beitragen wird, die Risiken in Bezug auf den Ruf und die regulatorischen und rechtlichen Risiken zu mindern, sondern auch eine große Chance für das Unternehmen darstellt, wenn es darum geht, in der Branche führend zu sein und Talente zu halten.